Evento efímero con material efímero LOWE/LOLA

    Año: 2009

    Lugar: Calle Marqués de Cubas 7, Madrid, España.

    Área: 150m2.

    Cliente: Panda Valiente Eventos para la agencia de publicidad LOLA.

    Proyecto: Nacho Redruello como socio de Pingpongarquitectura.

    Construcción: Pingpong Arquitectura y Panda Valiente Eventos.

    Fotografías: Pingpongarquitectura y Javier de Lázaro

Un evento con carácter efímero, para el trabajo de un equipo de 30 publicistas a nivel mundial de un fin de semana.

¿Qué si les hacíamos el diseño? Claro que si, un reto muy bonito, aunque con un presupuesto muy bajo, más reto aún!

¿Y si el espacio donde actuar fuese una oficina de un edificio histórico, donde no se pueden mover ni modificar ningún mobiliario, ni cuadros ni iluminación? Más reto aún!

¿Y si la puesta en obra del montaje debe ser en un solo día? Más reto aún!

El concepto del taller de trabajo es la cocreación entre los publicistas y los clientes, por lo que la propuesta se centra en la creatividad y la modificación y personalización de los elementos a introducir.

Por otro lado, se necesita un elemento como hilo conductor estético y narrativo en el que se identificase perfectamente la agencia LOLA en todo momento.

Y nuestro proyecto se decide como una caja de cartón. Un elemento reciclado y reciclable, con una materia prima de muy bajo impacto ambiental, de bajo coste, y muy personalizable. Así con la caja como “ladrillo” construimos los espacios interiores a base de apilamiento, como un espacio “work in progress”.

Las cajas con un modulación se fueron eligiendo con diferentes formas y características según las necesidades de cada espacio,y albergando usos dentro de las propias cajas.

Por último, el desmontaje se hizo en una noche llevando al contenedor azul, si, al de papel y cartón, para su reciclaje todas las cajas…

Bueno, todas no!!

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